2021年1月14日，《騰訊：科技與文明的融會》貿易案例被哈佛商學院收錄并正式進入商學院高管教導課程。該案例由哈佛商學院歷時一年半撰寫實現，體系闡釋了騰訊新文創在數字文明內容臨盆方式、打造中國文明符號上的模式與理論。
哈佛商學院《騰訊：科技與文明的融會》貿易案例
當日，哈佛商學院市場系聯席擔任人Elie Ofek傳授經由過程騰訊會議，向哈佛商學院環球校友、中國商學院傳授及來自收集文學、動漫、影視等范疇的行業人士進行了初次講課。騰訊集團副總裁、閱文集團首席履行官、騰訊影業首席履行官以及騰訊動漫董事長程武，騰訊集團市場與公關部總司理兼騰訊新文創研究院履行院長李航、騰訊集團市場與公關部副總司理兼騰訊新文創研究院履行院長戴斌、騰訊集團市場與公關部副總司理劉小嵐等也介入了本次講課與學員問答。
哈佛商學院初次使用騰訊會議進行講課
Elie Ofek傳授透露表現： “中國數字內容財產在進步前輩互聯網手藝的驅動下正在疾速生長。在此違景下騰訊新文創行使強盛的任你博娛樂城營業生態以及數字化本領，開啟了一種全新的文明臨盆方式。其策略意義不只對企業發生深遙影響，而這也恰是組成一個出色哈佛商學院案例的根基。新文創案例將成為關于哈佛商學院，和環球其余頂尖學院一個有代價的教授教養資本。”
程武透露表現： “特別很是幸運騰訊新文創能入選哈佛商學院的課程案例。已往十年中，騰訊以科技+文明的奇特定位，努力介入并推進構建了有中國特點的數字文明94大發網財產生長模式，但愿對中國的創作者生態以及文明創意財產生長奉獻一份力量。構建一個切合期間的文明臨盆方式、打磨好的文明作品，是一個長線的、體系的工程，也是從文明維度尋求完成科技向善的必經之路，但愿中國新文創能為環球文明創意財產開啟更多新的可能。”
2017年，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰正式提出“科技+文明”為騰訊將來策略。2018年，騰訊推出新文創策略，在數字文明內容范疇加大拓鋪測驗考試，以科技助力文明臨盆方式的變更立異。2019年9月，哈佛商學院在對騰訊進行了近一年的后期調研后，最先騰訊新文創策略案例的研究。此后，哈佛商學院市場系聯席擔任人Elie Ofek傳授與哈佛商學院亞太研究中央副主任劉曦（Dawn Lau）、研究員陳嘉輝（Billy Chan），在騰訊新文創研究院支撐下，以深度訪談與營業材料研究相結合的方式，歷時一年半配合實現結案例撰寫。
案例環抱“首創讓科技巧夠助力文明符號臨盆的貿易模式”這一課題，睜開論述了騰訊在文明財產的索求歷程。2011年騰訊提出“以IP為焦點”的泛文娛策略，首創性地將IP作為文明臨盆的根本單元。厥后，騰訊鼎力推進外部影業、收集文學、動漫等數字內容生態設置裝備擺設，并將IP構建以及多平臺衍生的戰略有用應用于活化傳統文明IP等項目。2018年，騰訊將泛文娛策略進級為新文創策略，建立“以IP為焦點，強化文明代價與財產代價的互相賦能”的焦點要領論，最先推動文明IP的長線塑造。案例深度解析了個中三個具里程碑意義的項目，包含外鄉原創IP孵化的《慶余年》項目、騰訊9大產物團結推進云南省省級文旅IP項目和《王者光榮》與敦煌研究院互助活化傳統文明項目。
在已往五年時間里，騰訊還陸續打造了《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《慶余年》等精品原創IP，個中《慶余年》電視劇播放量高達130億。騰訊與故宮博物院、敦煌研究院進行新文創策略互助，打造了“古畫會唱歌”、“敦煌詩巾”等爆款作品。客歲疫情時代推出的“云游敦煌”小法式，迄今已經經突破2100萬次。騰訊還努力應用新文創策略推進地區經濟生長，經由過程凋謝騰訊的數字內容以及財產本領，助力云南、海南、成都等城市的文明、旅游及周邊財產的立異生長。
2020年12月，騰訊團結閱文集團提倡“世界文明遺產新文創企圖”，最先索求從短篇小說到改編短劇、動漫及音樂等全鏈條的V-IP（短IP）生長模式。IP孵化模式，每每歷經漫長的IP成恒久以及宣發期耀發娛樂城。以針對峨眉山申遺勝利25周年的項目首支作品《棗曉得》為例，在短短100地利間內，就實現了從收集文學創作到定格動畫短片建造、再到宣王者娛樂城發上線的全流程。
