中心播送電視總臺（如下簡稱“總臺”）收視開年紅，元旦檔電視觀眾范圍穩中有升，達6.23億，環比晉升3.3%。總體望，總臺在消息、綜藝、電視劇等多范疇以優質、精品、獨家節目為龍頭，帶動傳布暖度，引起話題效鑫展娛樂城應。本文結合巨細屏數據，盤貨總臺元旦檔的傳布亮點，以供參考。
圖1 總臺電視觀眾范圍
數據泉源：CSM天下網
1、國度主席習近平頒發二〇二一年新年賀詞，《消息聯播》上星頻道并機總收視率7.34%，收視份額突破30%
2020年12月31日晚7時，國度主席習近平經由過程中心播送電視總臺以及互聯網，頒發二〇二一年新年賀詞。《消息聯播》作為新年賀詞的首發媒體，盤踞用戶存眷“C位”，上星頻道收視份額突破30%。
圖2 12月31日《消息聯播》上星頻道并機總收視
數據泉源：CSM天下網
新媒體端，習近平總布告的二〇二一年新年賀詞也取得了征象級傳布。微博賬號“@央視消息”于12月31日分手發布《習近平積年賀詞金句》《直播習近平主席頒發#2021年新年賀詞#》及《習近平主席#2021年新年賀詞#完備版視頻》等博文，最高閱讀量達9114萬，視頻最高播放量達5050萬。在快手平臺，賬號“@央視消息”發布的短視頻《完備視頻來了！國度主席習近平頒發二〇二一年新年賀詞》，播放量超1100萬，互動量達915萬。
圖3 發發網“@央視消息”#2021新年賀詞#傳布環境
二、總臺跨年晚會掌管天團、奢華聲勢暖度高，并機時段均勻總收視率1.61%，位居天下一切跨年類節目排名榜首
跨年晚會已經成為各平臺綜合實力的一次年關大考，2021年上星頻道以及視頻網站舉行了10余場跨年晚會，成為歲終的一大望點。
總臺推出的《動身2021——中心播送電視總臺跨年盛典》在綜合頻道、綜藝頻道并機播出，總收視率1.61%，總市場份額9.3%，累計觀眾范圍1.5億，在綜合頻道的收視峰值靠近2%。在各大衛視的年關視聽盛宴PK戰中，總臺跨年晚會以正能量、支流化為基調，通知實際、緊貼時事、同時對諸多民眾文明進行深度融會，頂配版“掌管天團”、短片《動身望中國》等成為總臺特有的氣概特點，有用完成主旋律與市場望點的雙線融會。
圖4 總臺跨年盛典首播分鐘收視
圖5 總臺跨年盛典首播觀眾組成
數據泉源：CSM天下網
3、總臺、B站穿破“次元壁”，團結主理跨年晚會，旁觀量超3億
12月31日，總臺與B站團結推出“2020最美的夜”，總臺借助B站奇特的社區生態，晉升在年青用戶中的影響力。晚會經由過程百人交響樂團，立異演繹經典動畫、游戲、影視作品等IP音樂的魅力，找尋期間影象，引起年青人共識。在央視頻、B站等平臺累計播放量超3億，B站彈幕數目近100萬。微博上，由“@嗶哩嗶哩最美的夜”掌管的#2020最美的夜#話題閱讀量達10.3億，話題接頭量達115.2萬次。
圖6 央視頻、B站《2020最美的夜》晚會
圖7 微博平臺兩臺跨年晚會閱讀量破億話題
數據泉源leo娛樂城：CSM前言研究
4、“新年音樂會”唱響藝術開年，首播并機時段均勻總收視率1.25%
1月1日，總臺綜合頻道、綜藝頻道、音樂頻道并機播出《2021新年音樂會—揚帆遙航大灣區金合發娛樂城》，電視觀眾范圍超6000萬，位居天下同時段音樂類節目收視排名第一。觀眾組成中，55歲及以上占比最高，達五成。微博上，賬號“@央視消息”發布的“新年音樂會”相關博文閱讀量超500萬，視頻播放量達40萬。
圖8 總臺新年音樂會首播分鐘收視
圖9 “新年音樂會”首播觀眾組成
數據泉源：CSM天下網
5、重磅劇集跨年賀歲，《跨過鴨綠江》單集最高收視率1.32%，收視、口碑雙豐產
